Qu’est-ce que la création de contenu ?

Cela fait plusieurs fois qu’on me pose cette question : qu’est-ce que la création de contenu ? De quels contenus parle-t-on ? De quel type de création ? Je vis de cette activité, voici en quoi cela consiste et comment vous pouvez faire vous-aussi.

Qu'est-ce que la création de contenu - définition, exemples et différence avec publication et marketing de contenu
Photo Patrick Fore

Création de contenu : définition

La création de contenu est une pratique qui consiste à concevoir un support (comprendre : un media) dans lequel vous partagez le résultat d’une analyse personnelle, une expertise, une vision, des idées.

Ce support peut être un texte, une illustration, un enregistrement audio, une vidéo,  ou un assemblage de ces différents formats.

Il s’agit de créer un ensemble d’informations qui n’existe pas encore, et non de reproduire sous une forme ou une autre une information disponible ailleurs.

Traiter l’actualité n’est pas faire de la création de contenu

Publier des communiqués de presse, même en les adaptant, n’est pas de la création de contenu. Vous n’êtes pas l’auteur de l’information.

Traduire un document n’est pas de la création, vous n’en êtes pas non plus l’auteur.

Un formateur qui conçoit une formation de toutes pièces est un créateur de contenu. Le même formateur qui reprend un programme existant en se l’appropriant ou en le traduisant n’est pas un créateur.

Voici des exemples de création de contenu :

  • Écrire un livre ou un ebook,
  • réaliser une vidéo exclusive,
  • publier un podcast original,
  • écrire des tests et tutoriels,
  • partager une expertise,
  • publier une chronique,
  • écrire sur ce blog,

Création + contenu

Pensez toujours « avis personnel » et « support de transmission ».

Etre créateur de contenu c’est développer quelque chose qui n’existe pas encore (création) et en proposer une mise en forme diffusable (contenu) auprès d’une audience.

Le marketing de contenu est autre chose

Le marketing de contenu consiste à diffuser des contenus auprès de votre audience pour l’intéresser à vos offres.

Si vous êtes le créateur de ces contenus, alors vous associez création de contenu et marketing de contenu.

Si vous vous contentez de partager les contenus des autres, alors vous n’êtes pas créateur de contenu, mais diffuseur.

Marketing de contenu : c’est différent

Créer un contenu c’est explorer, découvrir, analyser, synthétiser, illustrer, argumenter, présenter, … pour aboutir à un media (texte, visuel, vidéo, audio). Cette pratique, si elle peut s’intégrer dans une campagne marketing, n’est pas du marketing à elle-seule.

Quand vous créez un contenu vous faites appel à une expertise, à des capacités d’analyse et de synthèse.

Quand vous faites du marketing, vous faites appel à des capacités de promotion et de mise sur le marché.

Je suis créateur de contenu, je fais aussi du marketing web. Mais ce sont deux activités différentes.

 

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