Cela fait plusieurs fois qu’on me pose cette question. Depuis 2004, je produis du contenu sur la photographie, le numérique et même la moto (!) sous mon nom propre, j’en vis, alors autant y répondre une bonne fois précisément.
La création de contenu consiste à concevoir un media – texte, vidéo, audio, formation – dans lequel vous partagez le résultat d’une analyse personnelle, une expertise ou une vision qui n’existait pas avant vous. Deux mots, deux exigences : création implique l’originalité, contenu désigne le support diffusable auprès d’une audience.
Ce que ça n’est pas : relayer un communiqué, traduire un article existant, adapter le programme d’un autre. Dans ces cas, vous êtes diffuseur ou intermédiaire. Pas auteur. C’est plus clair ? Alors passons à la suite.
Traiter l’actualité n’est pas de la création de contenu
Publier des communiqués de presse, même en les adaptant, n’est pas de la création de contenu. Vous n’êtes pas l’auteur de l’information. Traduire un document n’est pas de la création de contenu, vous n’en êtes pas non plus l’auteur.
Un formateur (comme moi) qui conçoit une formation de toutes pièces est un créateur de contenu. Le même formateur qui reprend un programme existant en se l’appropriant ou en le traduisant n’est pas un créateur de contenu.
| Activité | Création de contenu ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Écrire un livre ou un ebook | Oui | Contenu original, expertise transmise |
| Réaliser une vidéo exclusive | Oui | Format + contenu + point de vue inédits |
| Publier un podcast original | Oui | Prise de parole et analyse personnelles |
| Écrire des tests réalisés soi-même | Oui | Expérience directe, regard propre |
| Publier une chronique personnelle | Oui | Point de vue assumé, auteur identifié |
| Concevoir une formation de A à Z | Oui | Programme original, expertise structurée |
| Écrire sur ce blog | Oui | Analyse, vécu, position éditoriale |
| Relayer un communiqué de presse | Non | Vous n’êtes pas l’auteur de l’information |
| Traduire un article existant | Non | Pas d’originalité, pas d’auteur |
| Reprendre le programme d’un autre | Non | Appropriation, pas création |
| Partager le post d’un autre | Non | Diffusion, pas création |
Création de contenu vs. marketing de contenu : quelle différence ?
La création de contenu et le marketing de contenu sont deux activités complémentaires mais distinctes.
Créer du contenu, c’est explorer un sujet, l’analyser, le synthétiser et le mettre en forme. Cela fait appel à une expertise et à une capacité rédactionnelle ou éditoriale.
Faire du marketing de contenu, c’est distribuer et promouvoir ce contenu pour atteindre une audience et générer de l’intérêt commercial. Cela fait appel à des compétences de diffusion, de ciblage et de conversion.
On peut être l’un sans l’autre. Comme la plupart des créateurs indépendants, je fais les deux, mais ce sont des métiers différents qui mobilisent des compétences différentes.
Création de contenu marketing
La création de contenu marketing, c’est la même chose que la création de contenu ‘tout court’ avec un objectif explicite : attirer une audience et l’amener vers une offre. Articles de blog, vidéos, newsletters, livres blancs… le format importe peu. Ce qui compte, c’est que le contenu serve à la fois le lecteur et votre stratégie. Je le fais sur Nikon Passion depuis des années : chaque article utile est aussi une porte d’entrée vers mes formations.
Création de contenu multimédia
La création de contenu multimédia mêle vidéo, audio, visuels et texte dans un même objet. Elle est davantage associée aux plateformes sociales, là où le contenu traditionnel vit sur un blog ou dans une newsletter. La distinction n’est pas de forme mais de destination et d’usage.
Création de contenu par l’IA
Sujet désormais incontournable. Peut-on parler de création de contenu quand c’est une IA qui écrit ? Non, ou pas au sens strict.
Une IA telle que ChatGPT, Claude ou Mistral génère, elle ne crée pas : elle recompose des patterns existants sans point de vue, sans vécu, sans prise de risque éditoriale. Ce qui fait la valeur d’un contenu créé par un humain, c’est précisément ce qu’une IA ne peut pas produire : un avis assumé, une expérience vécue, une position qui engage son auteur.
Questions fréquentes sur la création de contenu
Un créateur de contenu produit des médias originaux relatifs à son expertise. Un influenceur peut se limiter à mettre en scène sa vie ou à promouvoir des produits sans expertise propre. Les deux peuvent se recouper, mais ce ne sont pas des synonymes.
Pas nécessairement au sens académique, mais vous devez avoir quelque chose à dire que les autres n’ont pas dit. Une expérience vécue, une méthode personnelle, un regard singulier suffisent. Ce qui tue un contenu, c’est l’absence de point de vue, la banalité.
Non, si l’IA produit et que vous vous contentez de valider. Oui, si vous utilisez l’IA comme outil de mise en forme d’une réflexion qui est la vôtre. La ligne de partage est là : qui a eu l’idée, qui a l’expérience, qui assume le propos ?
Article de blog, newsletter, podcast, vidéo, ebook, formation en ligne, infographie originale… dès lors que le contenu est produit par l’auteur à partir de sa propre expertise ou analyse.
Les principales voies : formations en ligne, ebooks, abonnements, prestations de service, affiliation, publicité. La plus durable : construire une audience fidèle sur un sujet dans lequel vous avez une légitimité réelle.
7 réflexions au sujet de “Création de contenu : définition, exemples et ce que ça n’est pas”