Depuis 2007 je crée des contenus web.
J’ai écris des centaines de milliers de lignes de texte.
Créé des heures de vidéos.
D’autres heures de podcast.
Des centaines de newsletters.
Vous pouvez penser que tous ces contenus sont uniques.
Que je trouve de nouvelles idées à chaque fois.
Ce n’est pas le cas.
Je me répète, et je le fais exprès.
Vous n’êtes pas votre audience
Lorsque vous créez un contenu, vous savez ce que vous mettez dedans.
Vous avez passé du temps à préparer le texte, le scénario, vous avez tout en mémoire.
Vous avez passé du temps à produire le contenu, plusieurs heures parfois.
Vous connaissez tout ce que ce sujet contient.
Mais vous n’êtes pas votre audience.
Ce que vous savez par cœur parce que vous l’avez fait, les autres ne le savent pas.
Votre audience ne fait aucun effort
Ne pensez pas que le lecteur de votre blog ou l’auditeur de votre chaîne Youtube va faire l’effort de chercher un article ou une vidéo quand il a un besoin précis.
Sa première réaction est de vous contacter pour vous poser la question.
Sa seconde réaction est d’aller voir ailleurs.
Personne ne fait l’effort de chercher.
C’est comme ça.
Le web dans son fonctionnement actuel nous a rendus fainéants.
La meilleure solution
Une solution est d’admettre cela et de continuer à créer de nouveaux contenus contenant de nouvelles idées.
C’est la logique.
Mais la logique, en matière de publication web, n’est pas toujours la meilleure solution.
La meilleure solution, pour moi, est de me répéter.
Je crée de nouveaux articles ou de nouvelles vidéos pour dire la même chose que dans mes contenus précédents.
Mais :
- pas de la même façon,
- pas avec les mêmes références,
- pas au même moment.
En répétant je donne l’occasion à ceux qui me suivent d’accéder plus facilement à l’information recherchée en partant du principe suivant :
- plus je crée de contenus sur le même sujet, plus grande est la possibilité que quelqu’un les trouve,
- plus je crée de contenus, plus je diversifie les approches,
- plus je crée de contenus, plus Google met en valeur mon site et ma chaîne.
Les limites
Vous vous doutez bien que s’il suffisait de créer plusieurs fois les mêmes contenus pour satisfaire votre audience, ce serait trop simple.
Cette méthode a ses limites :
- Google n’apprécie pas les contenus dupliqués, il faut donc recréer un sujet de toutes pièces et ne pas vous contenter de changer quelques mots,
- un de ces contenus va mieux fonctionner que les autres, les nouveaux ne doivent pas occulter les anciens,
- se répéter c’est prendre le risque de se contredire, parce que nos idées ont évolué, des nouveautés sont arrivées, il faut donc se relire au préalable.
A retenir
Répéter plusieurs fois la même chose fait partie du processus d’apprentissage habituel.
C’est ce que vous avez fait à l’école.
Ce que vous faites dans votre vie professionnelle.
Il n’y a aucune raison de ne pas le faire dans vos articles ou vos vidéos.
Il faut par contre le faire avec méthode.
La mise à jour de ces contenus est indispensable.
Le lien que vous créez entre eux est critique.
Dites-vous toutefois que si vous ne répétez jamais rien, vous passez à côté de votre sujet.
Cela va se voir et s’entendre.